Uroda projektu jest rzeczą względną – każdemu podoba się co innego. W większości przypadków
najlepiej jest pozostawać przy średnim ujęciu urody i nie wychylać się, gdyż kontrowersyjność nie
zawsze jest kluczem do sukcesu. Warto przede wszystkim znać tzw. kanon, obecny w każdej
epoce – jest on obecnie tożsamy z panującą modą i bardzo często się zmienia, stąd dobry grafik
musi mieć to wszystko w małym palcu. Dobre studio graficzne nie wręczy klientowi niemodnego
projektu i nie będzie ustalać urody za niego. Najłatwiej zdać się na gust klienta albo osób
ankietowanych, określonej grupy ludzi, co pozwoli sprawdzić średni gust i znaleźć opcję, która
podoba się największej ilości mieszkańców naszego kraju. Podobnie może zadziałać firma robiąca banery reklamowe Tarnów – łatwo jest wysondować upodobania ludzi z miasta, skoro dana reklama
czy wygląd kampanii promocyjnej firmy ma zachęcić przede wszystkim ich. Ładne jest to, co się
podoba ludziom, a nie to, co obiektywnie reprezentuje jakąś urodę. Podążając za pięknem, łatwo
jest zagłębić się zupełnie w wymyślne i oczywiście ładne elementy, ale kompletnie nie trafiające
do ludzi, ponieważ te konkretne ideały już się przedawniły. Osiągająca sukcesy agencja
reklamowa znajdująca się w dowolnym mieście może posługiwać się obecnymi od zawsze
kanonami piękna, modyfikując je tylko w zależności od potrzeb.
